Precios históricos de publicidad para negocios en Colombia

Precios históricos de publicidad para negocios en Colombia.

Aquí tienes un panorama claro y organizado sobre los precios históricos de publicidad para negocios en Colombia, distinguiendo entre evolución general y tarifas actuales según formato:

Evolución histórica de la inversión publicitaria digital:

2008–2009: La inversión en publicidad digital fue de aproximadamente 40.600 millones COP en 2008, y creció un 30 % en 2009 hasta cifras cercanas a los 52.853 millones COP Portafolio.
2012 (primer semestre): Los medios digitales registraron una inversión de 58.605 millones COP, frente a 52.217 millones COP en el mismo periodo del 2011, lo que representa un aumento del 12,23 % Portafolio.
2018–2021 (por dispositivo): Según Statista, el gasto en publicidad digital en Colombia superó los 2 billones COP, con desglose por tipo de dispositivo Statista.
2023 (cierre del año fiscal): La inversión en publicidad digital alcanzó 2,6 billones COP, con un crecimiento del 13,1 % frente a 2022. Los ingresos se distribuyeron entre agencias (1,03 billones), publishers/ad networks (131.017 millones), y otras fuentes (1,4 billones) Impacto TIC infobae hablemosclaro.co.
2024 (total anual): La inversión digital llegó a 2,8 billones COP, con un crecimiento del 6,1 % respecto a 2023. Los medios tradicionales como televisión y radio recibieron 955.310 millones y 558.882 millones, respectivamente Semana.
Segundo trimestre de 2024: Durante ese periodo, la inversión digital fue de 722.357 millones COP, con un aumento del 4,1 % respecto al mismo trimestre en 2023 Bloomberg Línea.
2024 acumulado (hasta septiembre): La industria de publicidad digital creció 11,7 %, equivalentes a unos 334.000 millones COP, según fuentes como We Are Social y Statista Diario La República.

Tarifas actuales por formatos (2025).

Radio y televisión:

Cuña en radio nacional (30 seg): ≈ 876.900 COP Pulzo.
Radio local (30 seg): Entre 6.267 y 11.890 COP dependiendo de ciudad y emisora Pulzo.
Televisión nacional (Caracol TV): Desde 518.700 COP (6 a.m. domingo) hasta 43.788.000 COP (lunes a viernes, 7–8 p.m.) Pulzo.

Vallas publicitarias:

Tradicionales (Calle 100, Bogotá): Entre 6 y 25 millones COP/mes; en zonas menos demandadas, desde 2 millones COP/mes Pulzo.
Digitales: Instalación entre 600 y 800 millones COP; alquiler mensual entre 20 y 30 millones COP Pulzo.
Vallas pequeñas: Entre 46.000 y 150.000 COP/mes, según ubicación y tamaño Pulzo.

Publicidad por pieza (2024):

De acuerdo con un tarifario basado en el IPC de Bogotá al 2023:

Anuncio sonoro (15 seg): 36.299 COP; (30 seg): 60.499 COP Scribd.
Publicidad impresa: Página completa en contraportada: 6.982.025 COP; media página: 2.844.567 COP; cuarto de página: 1.933.856 COP Scribd.
Emisión audiovisual (TV u otros): Spot de 30 seg: 153.139 COP; emisión de 1 hora: 1.209.980 COP; producción en vivo de 30 min: 1.814.970 COP Scribd.

Publicidad digital (2025):

Recomendaciones de inversión mínima por plataforma:

Google Ads: ≈ 800.000 COP/mes; CPC entre 800-3.500 COP; CTR promedio: 1,3 % The Creative Marketing Collective.
Facebook Ads: ≈ 500.000 COP/mes; CPM 5.000-15.000 COP; CTR 0,9 % The Creative Marketing Collective.
Instagram Ads: ≈ 600.000 COP/mes; CPM 8.000-18.000 COP; CTR 0,8 % The Creative Marketing Collective.
LinkedIn Ads: ≈ 1.200.000 COP/mes; CPC 5.000-12.000 COP; CTR 0,4 % The Creative Marketing Collective.
TikTok Ads: ≈ 900.000 COP/mes; CPM 10.000-20.000 COP; CTR 1,1 % The Creative Marketing Collective.
YouTube Ads: ≈ 1.000.000 COP/mes; CPV 200-600 COP; VTR promedio 31 % The Creative Marketing Collective.

Resumen comparativo:

Formato	Desde…	Comentario
Radio nacional (30 seg)	~876.900 COP	Tarifas promedio a nivel nacional
Radio local (30 seg)	~6.267–11.890 COP	Muy variable según emisora y ciudad
TV (Caracol prime time)	Hasta 43,8 millones COP	En horarios de máxima audiencia
Vallas tradicionales	2–25 millones COP/mes	Según ubicación y demanda
Vallas digitales	20–30 millones COP/mes	Plus instalación de cientos de millones
Producción audiovisual	~153.000 COP (30 seg)	Tarifa base para producción y emisión
Impresión (página)	~4–7 millones COP	Gran inversión para visibilidad impresa
Publicidad digital	~500.000–1.200.000 COP/mes	Plataforma depende del canal

1. Publicidad en plataformas digitales y sitios web en general:

Inversión nacional en publicidad digital (histórico reciente).

En 2023, la inversión digital en Colombia alcanzó los 2,6 billones COP, un aumento del 13,1 % frente a 2022. Los formatos más destacados fueron:
- Display estándar: 353.263 millones COP.
- Display rich media: 67.014 millones COP.
- Video: 762.787 millones COP.
- Social media: 744.666 millones COP. infobae
Para 2024, se proyectó un incremento del 6 %, equivalente a aproximadamente 334.000 millones COP adicionales, de acuerdo con We Are Social y Statista Diario La República Branch Agencia.

Distribución de inversión por tipo de medio (2024):

En términos de USD, los principales canales de publicidad digital fueron:

Apps: USD 412 millones.
Motores de búsqueda: USD 382 millones
Redes sociales: USD 381 millones
Banners (display): USD 282 millones
Video en línea: USD 234 millones Branch Agencia+1

2. Publicidad específica en sitios web y banners (Media digital).

Las tarifas por publicaciones de banners en medios digitales (ajustadas al IPC Bogotá al 31 de diciembre de 2023) fueron:

Banner lateral (~150×50 px): 907.484 COP
Banner caja (300×250): 907.484 COP
Banner 500×500 o 600×335 px: 1.475.335 COP
Banner 740×300 o 300×740 px: 2.335.947 COP
Skyscraper sobre cabezote: 3.024.949 COP Scribd

Estos precios reflejan el costo por publicación y no incluyen creación de contenido ni pauta adicional.

3. Costos de ofrecer páginas web, tiendas virtuales y plataformas educativas.

No son precios de publicidad, pero sí indican qué invertir para contar con una plataforma donde se puede publicitar:

Páginas web básicas / landing pages:
- Desde COP 400.000 → sitios muy simples Marketing CPE
- Alternativamente, entre COP 1.000.000 y 2.500.000 para una landing personalizada avendanodesign.com
- Otra fuente indica desde COP 800.000 hasta 1.200.000 GoDaddy
Sitios corporativos institucionales:
- Rango estimado: entre COP 3.000.000 y 8.000.000 avendanodesign.com
Tiendas en línea (e-commerce):
- Básicas: entre COP 5.000.000 y 15.000.000 avendanodesign.com
- También se reporta un mínimo de COP 2.000.000 para tienda online Marketing CPE
- Otra fuente da entre COP 1.500.000 y 4.000.000, dependiendo de funciones GoDaddy
Plataformas tipo “E-learning” (educativas):
- Según Jecux (en USD): desde USD 2.000 a USD 10.000, es decir, aproximadamente COP 8-40 millones (según el dólar) jecux.com

4. Servicios importantes para publicar contenido y publicidad.

Si necesitas una agencia que gestione anuncios, diseño, gestión de redes o sitios web para permitir la presencia publicitaria:

Marketing Digital (servicios básicos empaquetados):
- Gestión de redes sociales (post, comunidad, contenido): entre COP 100.000 y 250.000/mes
- Diseño y desarrollo básico de sitio web informativo: desde COP 650.000/proyecto
- SEO: entre COP 300.000 y 200.000 por mes agenciadeseodigital.com
Agencias más estructuradas (2025):
- SEO: COP 1.200.000–6.000.000/mes
- Google Ads / Meta Ads (gestión): COP 1.500.000–8.000.000/mes (sin incluir la inversión en pauta)
- Redes sociales (contenido + Ads): COP 1.000.000–5.000.000/mes
- Diseño web con SEO técnico (proyecto): COP 3.000.000–15.000.000 digisap.com+1
Paquetes publicitarios concretos (Ej. agencia Ruana):
- Anuncios de texto Google: ~COP 350.000 (oferta) / COP 390.000 normal
- Google Display: ~COP 420.000 (oferta) / COP 500.000 normal
- Facebook e Instagram Ads: ~COP 520.000 (oferta) / COP 630.000 normal ruana.com.co

Resumen Comparativo

Tipo de gasto	Rango estimado
Inversión publicitaria digital (2023 total)	~2,6 billones COP
Display (sitios web)	Decenas a cientos de millones COP por formato
Banner digital específico	0,9 a 3 millones COP según tamaño
Landing page simple	400.000 – 2,500.000 COP
Web institucional/diseño web corporativo	800.000 – 8 millones COP
Tienda virtual / e-commerce	2 a 15 millones COP
Plataforma e-learning	Aproximadamente 8 a 40 millones COP (USD)
Gestión/producción de publicidad (agencia)	1 a 8 millones COP/mes (sin pauta)
Campañas manejadas por agencias (paquetes)	350.000 a 630.000 COP por campaña

Conclusión

Si buscas cuánto cuesta publicitarse en sitios web o plataformas, depende si contratas pauta (ej. display en banners, anuncios en plataformas) o necesitas primero construir una plataforma.
Los costos de pauta online (banners) suelen ir de 0,9 a 3 millones COP por pieza/formato.
Si lo que necesitas es una plataforma para luego publicar en ella, los costos de desarrollo pueden ir desde algunos cientos de miles hasta decenas de millones COP.
Contratar una agencia para gestionar la publicidad implica costos mensuales adicionales de 1 a 8 millones COP, sin contar la pauta.

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