Precios históricos de publicidad para negocios en Colombia

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Precios históricos de publicidad para negocios en Colombia.

Aquí tienes un panorama claro y organizado sobre los precios históricos de publicidad para negocios en Colombia, distinguiendo entre evolución general y tarifas actuales según formato:

Evolución histórica de la inversión publicitaria digital:

  • 2008–2009: La inversión en publicidad digital fue de aproximadamente 40.600 millones COP en 2008, y creció un 30 % en 2009 hasta cifras cercanas a los 52.853 millones COP Portafolio.
  • 2012 (primer semestre): Los medios digitales registraron una inversión de 58.605 millones COP, frente a 52.217 millones COP en el mismo periodo del 2011, lo que representa un aumento del 12,23 % Portafolio.
  • 2018–2021 (por dispositivo): Según Statista, el gasto en publicidad digital en Colombia superó los 2 billones COP, con desglose por tipo de dispositivo Statista.
  • 2023 (cierre del año fiscal): La inversión en publicidad digital alcanzó 2,6 billones COP, con un crecimiento del 13,1 % frente a 2022. Los ingresos se distribuyeron entre agencias (1,03 billones), publishers/ad networks (131.017 millones), y otras fuentes (1,4 billones) Impacto TICinfobaehablemosclaro.co.
  • 2024 (total anual): La inversión digital llegó a 2,8 billones COP, con un crecimiento del 6,1 % respecto a 2023. Los medios tradicionales como televisión y radio recibieron 955.310 millones y 558.882 millones, respectivamente Semana.
  • Segundo trimestre de 2024: Durante ese periodo, la inversión digital fue de 722.357 millones COP, con un aumento del 4,1 % respecto al mismo trimestre en 2023 Bloomberg Línea.
  • 2024 acumulado (hasta septiembre): La industria de publicidad digital creció 11,7 %, equivalentes a unos 334.000 millones COP, según fuentes como We Are Social y Statista Diario La República.

Tarifas actuales por formatos (2025).

Radio y televisión:

  • Cuña en radio nacional (30 seg): ≈ 876.900 COP Pulzo.
  • Radio local (30 seg): Entre 6.267 y 11.890 COP dependiendo de ciudad y emisora Pulzo.
  • Televisión nacional (Caracol TV): Desde 518.700 COP (6 a.m. domingo) hasta 43.788.000 COP (lunes a viernes, 7–8 p.m.) Pulzo.

Vallas publicitarias:

  • Tradicionales (Calle 100, Bogotá): Entre 6 y 25 millones COP/mes; en zonas menos demandadas, desde 2 millones COP/mes Pulzo.
  • Digitales: Instalación entre 600 y 800 millones COP; alquiler mensual entre 20 y 30 millones COP Pulzo.
  • Vallas pequeñas: Entre 46.000 y 150.000 COP/mes, según ubicación y tamaño Pulzo.

Publicidad por pieza (2024):

De acuerdo con un tarifario basado en el IPC de Bogotá al 2023:

  • Anuncio sonoro (15 seg): 36.299 COP; (30 seg): 60.499 COP Scribd.
  • Publicidad impresa: Página completa en contraportada: 6.982.025 COP; media página: 2.844.567 COP; cuarto de página: 1.933.856 COP Scribd.
  • Emisión audiovisual (TV u otros): Spot de 30 seg: 153.139 COP; emisión de 1 hora: 1.209.980 COP; producción en vivo de 30 min: 1.814.970 COP Scribd.

Publicidad digital (2025):

Recomendaciones de inversión mínima por plataforma:

Resumen comparativo:

FormatoDesde…Comentario
Radio nacional (30 seg)~876.900 COPTarifas promedio a nivel nacional
Radio local (30 seg)~6.267–11.890 COPMuy variable según emisora y ciudad
TV (Caracol prime time)Hasta 43,8 millones COPEn horarios de máxima audiencia
Vallas tradicionales2–25 millones COP/mesSegún ubicación y demanda
Vallas digitales20–30 millones COP/mesPlus instalación de cientos de millones
Producción audiovisual~153.000 COP (30 seg)Tarifa base para producción y emisión
Impresión (página)~4–7 millones COPGran inversión para visibilidad impresa
Publicidad digital~500.000–1.200.000 COP/mesPlataforma depende del canal

1. Publicidad en plataformas digitales y sitios web en general:

Inversión nacional en publicidad digital (histórico reciente).

  • En 2023, la inversión digital en Colombia alcanzó los 2,6 billones COP, un aumento del 13,1 % frente a 2022. Los formatos más destacados fueron:
    • Display estándar: 353.263 millones COP.
    • Display rich media: 67.014 millones COP.
    • Video: 762.787 millones COP.
    • Social media: 744.666 millones COP. infobae
  • Para 2024, se proyectó un incremento del 6 %, equivalente a aproximadamente 334.000 millones COP adicionales, de acuerdo con We Are Social y Statista Diario La RepúblicaBranch Agencia.

Distribución de inversión por tipo de medio (2024):

En términos de USD, los principales canales de publicidad digital fueron:

  • Apps: USD 412 millones.
  • Motores de búsqueda: USD 382 millones
  • Redes sociales: USD 381 millones
  • Banners (display): USD 282 millones
  • Video en línea: USD 234 millones Branch Agencia+1

2. Publicidad específica en sitios web y banners (Media digital).

Las tarifas por publicaciones de banners en medios digitales (ajustadas al IPC Bogotá al 31 de diciembre de 2023) fueron:

  • Banner lateral (~150×50 px): 907.484 COP
  • Banner caja (300×250): 907.484 COP
  • Banner 500×500 o 600×335 px: 1.475.335 COP
  • Banner 740×300 o 300×740 px: 2.335.947 COP
  • Skyscraper sobre cabezote: 3.024.949 COP Scribd

Estos precios reflejan el costo por publicación y no incluyen creación de contenido ni pauta adicional.

3. Costos de ofrecer páginas web, tiendas virtuales y plataformas educativas.

No son precios de publicidad, pero sí indican qué invertir para contar con una plataforma donde se puede publicitar:

  • Páginas web básicas / landing pages:
    • Desde COP 400.000 → sitios muy simples Marketing CPE
    • Alternativamente, entre COP 1.000.000 y 2.500.000 para una landing personalizada avendanodesign.com
    • Otra fuente indica desde COP 800.000 hasta 1.200.000 GoDaddy
  • Sitios corporativos institucionales:
  • Tiendas en línea (e-commerce):
    • Básicas: entre COP 5.000.000 y 15.000.000 avendanodesign.com
    • También se reporta un mínimo de COP 2.000.000 para tienda online Marketing CPE
    • Otra fuente da entre COP 1.500.000 y 4.000.000, dependiendo de funciones GoDaddy
  • Plataformas tipo “E-learning” (educativas):
    • Según Jecux (en USD): desde USD 2.000 a USD 10.000, es decir, aproximadamente COP 8-40 millones (según el dólar) jecux.com

4. Servicios importantes para publicar contenido y publicidad.

Si necesitas una agencia que gestione anuncios, diseño, gestión de redes o sitios web para permitir la presencia publicitaria:

  • Marketing Digital (servicios básicos empaquetados):
    • Gestión de redes sociales (post, comunidad, contenido): entre COP 100.000 y 250.000/mes
    • Diseño y desarrollo básico de sitio web informativo: desde COP 650.000/proyecto
    • SEO: entre COP 300.000 y 200.000 por mes agenciadeseodigital.com
  • Agencias más estructuradas (2025):
    • SEO: COP 1.200.000–6.000.000/mes
    • Google Ads / Meta Ads (gestión): COP 1.500.000–8.000.000/mes (sin incluir la inversión en pauta)
    • Redes sociales (contenido + Ads): COP 1.000.000–5.000.000/mes
    • Diseño web con SEO técnico (proyecto): COP 3.000.000–15.000.000 digisap.com+1
  • Paquetes publicitarios concretos (Ej. agencia Ruana):
    • Anuncios de texto Google: ~COP 350.000 (oferta) / COP 390.000 normal
    • Google Display: ~COP 420.000 (oferta) / COP 500.000 normal
    • Facebook e Instagram Ads: ~COP 520.000 (oferta) / COP 630.000 normal ruana.com.co

Resumen Comparativo

Tipo de gastoRango estimado
Inversión publicitaria digital (2023 total)~2,6 billones COP
Display (sitios web)Decenas a cientos de millones COP por formato
Banner digital específico0,9 a 3 millones COP según tamaño
Landing page simple400.000 – 2,500.000 COP
Web institucional/diseño web corporativo800.000 – 8 millones COP
Tienda virtual / e-commerce2 a 15 millones COP
Plataforma e-learningAproximadamente 8 a 40 millones COP (USD)
Gestión/producción de publicidad (agencia)1 a 8 millones COP/mes (sin pauta)
Campañas manejadas por agencias (paquetes)350.000 a 630.000 COP por campaña

Conclusión

  • Si buscas cuánto cuesta publicitarse en sitios web o plataformas, depende si contratas pauta (ej. display en banners, anuncios en plataformas) o necesitas primero construir una plataforma.
  • Los costos de pauta online (banners) suelen ir de 0,9 a 3 millones COP por pieza/formato.
  • Si lo que necesitas es una plataforma para luego publicar en ella, los costos de desarrollo pueden ir desde algunos cientos de miles hasta decenas de millones COP.
  • Contratar una agencia para gestionar la publicidad implica costos mensuales adicionales de 1 a 8 millones COP, sin contar la pauta.

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