La función de “Públicos Similares” en Google (también conocida como “Segmentos Similares” o “Lookalike Audiences”) fue una herramienta que permitía a los anunciantes llegar a nuevas personas que compartían características similares con sus audiencias existentes.
Google Ads y Google Analytics ofrecían esta funcionalidad. Sin embargo, es importante destacar que Google ha descontinuado la función de Públicos Similares.
- Google Ads: A partir de mayo de 2023, Google dejó de generar nuevos segmentos similares y de permitir su adición a campañas. En agosto de 2023, eliminó por completo los segmentos similares de todas las campañas y grupos de anuncios.
- Google Analytics: La capacidad de crear y utilizar Públicos Similares en Google Analytics también ha sido eliminada, ya que esta función estaba estrechamente ligada a la funcionalidad de Google Ads.
¿Por qué se eliminó la función de Públicos Similares?
La decisión de Google de eliminar los Públicos Similares se debió principalmente a: - Cambios en la privacidad del usuario: Las regulaciones de privacidad y el enfoque en la protección de datos de los usuarios hicieron que la recopilación y el uso de datos de terceros para la creación de audiencias similares fueran cada vez más desafiantes y menos efectivos.
- Evolución de las estrategias de marketing: Google argumentó que las nuevas soluciones de segmentación y automatización ofrecían formas más efectivas y respetuosas con la privacidad para llegar a audiencias relevantes.
¿Qué alternativas existen ahora?
Aunque los Públicos Similares ya no están disponibles, Google ofrece otras herramientas y estrategias para expandir el alcance de tus campañas y llegar a nuevos clientes: - Segmentos personalizados: Te permiten crear audiencias basadas en los intereses, hábitos y búsquedas de los usuarios.
- Segmentos de audiencia de Google: Audiencias predefinidas basadas en datos demográficos, intereses, comportamiento de compra y más.
- Optimización de la segmentación (Optimized Targeting): Un sistema automatizado que busca audiencias adicionales relevantes para tus objetivos de campaña, basándose en tus señales de segmentación existentes.
- Customer Match (Listas de clientes): Te permite subir tus propias listas de clientes para segmentación y para crear audiencias similares dentro de ciertos límites y con un enfoque en la privacidad.
- Lookalike Segments (en campañas Demand Gen): Aunque la función general de Públicos Similares se eliminó, existe una función de “Lookalike Segments” específicamente para las campañas Demand Gen, que busca usuarios con características similares a tus audiencias semilla.
- Audiencia Expandida (en campañas de video): Una función para ampliar el alcance de tus campañas de video a usuarios similares a tu audiencia objetivo.
- Modelado de conversiones: Google utiliza el aprendizaje automático para estimar las conversiones que no se pueden observar directamente debido a las restricciones de privacidad, lo que ayuda a optimizar las campañas para audiencias más amplias.
En resumen, la función de Públicos Similares en Google ya no existe. Debes explorar y utilizar las alternativas de segmentación y las funciones de optimización que Google Ads y Google Analytics 4 ofrecen actualmente para alcanzar nuevas audiencias relevantes para tu negocio.
Si estás buscando cómo implementar alguna de estas alternativas, te recomiendo consultar la documentación oficial de Google Ads y Google Analytics, ya que los pasos y las opciones pueden variar según el tipo de campaña y la plataforma.