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El ecosistema publicitario en Manizales: Tradición, talento e innovación digital

Manizales ha consolidado un ecosistema publicitario que combina la tradición creativa con una decidida apuesta por la transformación digital. La ciudad no solo alberga agencias consolidadas, sino que se ha convertido en un polo de formación de talento y un epicentro de diálogo sobre las tendencias que están redefiniendo la industria a nivel nacional.

Un ecosistema diverso y en crecimiento

El sector publicitario en Manizales está conformado por una variada oferta de agencias y profesionales independientes. Empresas como Bergrow ofrecen servicios especializados en marketing de crecimiento para comercio electrónico, combinando creatividad publicitaria con un enfoque científico en la optimización de campañas en plataformas como Meta y Google . En el otro extremo, emprendedores independientes como Brayan Steven Rendón ofrecen servicios integrales que van desde la creación de sitios web hasta la gestión de campañas de Google Ads y SEO, con modelos de negocio flexibles que se adaptan a las necesidades de los empresarios locales .

La Cámara de Comercio de Manizales por Caldas ha jugado un rol fundamental en este desarrollo. A través del clúster de proveedores de servicios de marketing «Empathy», ha creado un espacio para que agencias como Alma Agencia Creativa y otras empresas del sector se fortalezcan, generen alianzas y accedan a programas de formación y networking . Esta red de apoyo ha sido clave para que estas agencias, que suman colaboradores y han recibido reconocimientos como «Empresa Líder en Innovación», puedan crecer y ofrecer servicios más integrales y competitivos .

La cuna del talento creativo

El éxito del sector publicitario en Manizales está profundamente ligado a su capacidad de formar talento de alto nivel. Universidades como la Universidad Católica de Manizales (UCM) y la Universidad de Manizales son pilares en esta formación. La UCM ofrece un programa de Publicidad cuyos egresados han demostrado su valía en escenarios nacionales. Un ejemplo destacado es el equipo de la agencia CJ Martins, conformado por varios graduados de la UCM, que junto a la Industria Licorera de Caldas, desarrolló la campaña «Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo» para el Aguardiente Amarillo de Manzanares . Esta campaña no solo logró un crecimiento del 78% en ventas para la marca, sino que fue galardonada con el premio Plata en los Effie Awards 2025 en la categoría «David vs. Goliat», un reconocimiento a la efectividad publicitaria que ratifica el talento de la región .

Por su parte, la Universidad de Manizales ha respondido a las necesidades del mercado con su Especialización en Gerencia de Marketing y Comunicación Digital, un programa interdisciplinario que prepara a los profesionales para liderar la estrategia digital de las organizaciones .

Capital del marketing digital

La ciudad se ha posicionado como un referente en marketing digital, albergando eventos de talla nacional como el «Digital Day Manizales» . Este evento, organizado por IAB Colombia, la Alcaldía de Manizales y la Cámara de Comercio, se ha convertido en un espacio clave para que más de 140 empresarios, emprendedores y profesionales del sector se actualicen en las últimas tendencias, como la publicidad programática, el influencer marketing, el retail media, el análisis de datos y el storydoing . La participación de speakers de alto nivel y el respaldo institucional demuestran el compromiso de la ciudad con la innovación y la competitividad del sector .

La transformación digital también se extiende a los empresarios locales. A través de la Ruta de Formación Crece Digital, impulsada por la Cámara de Comercio y Tiendanube, cientos de dueños de negocios han recibido herramientas prácticas para fortalecer sus estrategias de marketing digital y comercio electrónico, convirtiendo seguidores en clientes reales y mejorando su competitividad .

Panorama regulatorio y empresarial

El sector, sin embargo, opera dentro de un marco regulatorio claro. La Alcaldía de Manizales, a través de su Ventanilla Virtual, establece los requisitos para el registro de la publicidad exterior visual (vallas, avisos, pendones), un trámite que busca ordenar el espacio público y que, aunque gratuito, exige una serie de documentos técnicos y legales .

En el plano empresarial, el sector muestra solidez.